為了保證活動能夠順利開展,我們需要提前準備周密的活動方案,我們制定活動方案的目的,就是為了活動得以順利開展,以下是范文社小編精心為您推薦的開業(yè)活動方案策劃6篇,供大家參考。
開業(yè)活動方案策劃篇1
一、市場背景分析:
1.人口基數(shù)、經(jīng)濟指數(shù):
鎮(zhèn)人口數(shù)在5.8萬,中老幼指數(shù)居中,俱在潛在的消費力。店所能輻射的人口數(shù)在2.8萬人,而平均消費能力在580元/人/月,而能輻射的人口消費指數(shù)偏老齡化,消費具有保守性,目的直接性,沖動性消費占比8%。而鎮(zhèn)是一個本地居民為主的聚集地,工業(yè)經(jīng)濟較少,工薪層工作點多半在市區(qū),以交通工具來回奔走,在本地工作的工薪層占比75%,具潛在消費能力,
2.競爭力:
店所競爭的范圍有:農(nóng)工商,街道零散批發(fā)部及小便利店,附近交通便利的超市、菜場,乘17路公交車到市區(qū)的大零售團體、ka賣場、購物中心等優(yōu)越的購物點。但是,現(xiàn)有的競爭業(yè)態(tài)并不完整,而有的零售店在商品結(jié)構(gòu)、陳列、廣告、管理上并不與我們匹比,無法形成一個正面的競爭力。乘公交到市區(qū)消費大多為大宗家電、服飾等種類,日用消費品還是會定居在,而且乘車不方便等等。
3.聯(lián)合營銷的目的性:
現(xiàn)店為二次開業(yè),原有新時代消費的谷歌對新時代認知上有一定的局限性,而本次開業(yè)給顧客面目一新的感覺尤為重要,現(xiàn)我店除了擁眾多的品牌專營和全新的店面形象外,還得加大整體促銷活動的投入,力爭達到:更有效的打擊對手,穩(wěn)定和擴大市場份額,全新和全面地拉動消費力,引導(dǎo)性消費,搶市造勢,促進商品銷售,營造購物熱氛圍等。而本次除本身超市區(qū)外,參與聯(lián)合促銷的有藥房、面包房、熟食店、飾品店、嬰童專賣區(qū)、電器專賣區(qū)、黃金玉器專柜、化妝品專柜、手機專柜、大眾服飾、蔬菜區(qū)、水果區(qū)、生鮮區(qū)、水產(chǎn)區(qū)、肉類區(qū)、廠家內(nèi)外廠促銷等)。
二、1006001期dm促銷方案
1.活動主題:盛裝開幕,或隆重開業(yè)
2.活動時間:20xx年月xx日——20xx年月xx日
3.活動地點:
4.活動內(nèi)容:
活動主題:火爆開業(yè)三重禮
準備部門:營運部、企劃部、業(yè)務(wù)部
一重禮:開業(yè)免費送現(xiàn)金
活動細則:凡開業(yè)當天(或前三天),來本店消費滿38元的前166名顧客均可免費抽取紅包,一個面值10元、8元、6元、5元、4元、3元、2元、1元的現(xiàn)金,當天(或每天)送出3500元現(xiàn)金,人人能抽中,免費領(lǐng)取現(xiàn)金。
二重禮:開心購物抽大獎
活動細則:活動期間凡一次性購物滿38元即可抽獎一次,以此類推,單張小票最多可抽獎五次,
備注事項:此項活動專柜、專賣區(qū)、特價商品、糧油、名煙名酒不參加活動。
三重禮:你來我就送,免費領(lǐng)牙刷
活動細則:凡活動期間,所有顧客憑dm海報剪角處撕下牙刷標志的頁腳到超市指定活動處免費領(lǐng)取三笑牙刷一支。
三、dm單頁(秒殺驚爆價)
a4銅版紙2p(105g)8000份營運部、業(yè)務(wù)部、企劃部單頁為肯德基式手撕券,單頁的正面有手撕紋或剪紋,正面圖案加文字,單頁背面為秒殺搶購滿陳列,所備庫存請根據(jù)dm分數(shù)和地區(qū)消費而設(shè)定。
四、dm海報(專柜和店內(nèi)版)
dm海報:a3銅版紙(合訂本)8p(105g)15000份營運部、企劃部、業(yè)務(wù)部
dm海報(預(yù)計特價商品數(shù))
的捆綁式,如:買a送a、買a送b、加1元商品、一至五至十商品等。以上dm單品種類數(shù)不可變動太大,詳細落實請以實際情況而協(xié)定,上dm商品一小部分可做店內(nèi)特價(貨架形象陳列),上地堆陳列的一定要求豐滿,陳列地堆的商品庫存數(shù)量為所陳列地堆商品數(shù)量的
1倍至2倍(詳情根據(jù)商品的特性而定)。低價商品要突出主題元素,且有相應(yīng)限購量。打折、買a送a、買a送b等等。專柜區(qū)活動必須上dm海報,而且要突出品牌主題元素,所做活動幅度要大,夠吸引力才能拉動整盤聯(lián)合促銷的效果,從而達到最終目的。
五、活動所需的配套設(shè)施:
1.過街橫幅:懸掛于交通要道和社區(qū)要點。(尺寸待定)
2.外墻條幅:懸掛于本店主外墻面。(尺寸待定)
3.賀幅、巨幅:懸掛于主出入口外墻面正上方。(尺寸待定)
4.氣拱門:安放于主出入口的外立地面。
5.紅地毯:從公路邊沿著兩個主出入口到收銀處。(尺寸待定)
6.活動抽獎舞臺:供活動抽獎,擺放獎品而用。(尺寸待定)
7.慶典剪彩舞臺:供開業(yè)禮儀剪彩,文藝表演而用。(尺寸待定)
8.宣傳車兩輛:向周邊社區(qū)場所宣傳我店開業(yè)(前三天)
9.外場四小棚:廠商在外面廣場做開業(yè)外場促銷。(尺寸待定)
10.店內(nèi)吊旗:主題宣傳我店隆重開業(yè)。(尺寸待定)
11.通道主題吊旗:行人主通道、地堆促銷通道上方以造氛圍。(尺寸待定)
12.店內(nèi)彩氣球:擺放、安放于地堆上、墻面、柱頭等地方以造氛圍。
13.入口彩氣球拱門:主入口處扎氣球拱門以造氛圍。
14.主題pop書寫:kt板開業(yè)企劃美工書寫開業(yè)主題。(尺寸待定)
15.收銀員胸巾:收銀員胸前斜胸巾(新優(yōu)購歡迎您的光臨)。
16.專柜拉桿廣告:專柜區(qū)活動主題展示。
17.透明抽獎箱:雅克利透明材(252525)。(標語待定)
六、促銷活動所配套的部門、人員:
1.收銀員:8名
職權(quán)范圍要求:對收銀系統(tǒng)很熟悉,對收銀操作流程很熟練,接受過相關(guān)部門培訓(xùn)和考核,具有心理素質(zhì)抗壓能力,對人民幣的識別熟悉度較強等,活動期間由收銀主管支配管理,發(fā)生問題報知主管解決,不準與顧客發(fā)生沖突。
2.收銀助手:8名
職權(quán)范圍要求:協(xié)助收銀員完成收銀工作,主要分為:取袋裝商品,處理顧客丟棄的商品移交相關(guān)部門,和收銀員一起清理收銀區(qū)衛(wèi)生工作等,活動期間由收銀主管支配管理,發(fā)現(xiàn)問題時報知收銀主管處理。
3.收銀處治安員:2-4名
職權(quán)范圍要求:管理收銀處顧客順利買單收銀,處理收銀處收銀員與顧客之間的糾紛問題,處理解決突發(fā)事件,協(xié)調(diào)收銀部與其他相關(guān)部門的連接問題,主理治安、協(xié)調(diào)?;顒悠陂g直接由活動經(jīng)理統(tǒng)管,遇到解決不了的問題報知活動經(jīng)理處理。(防范偷盜、跑單等人群)
4.管換零錢人手:1名
職權(quán)范圍要求:準備開業(yè)活動期間所需用的零幣、零鈔,提供每天每位收銀員所用的零幣、零鈔,登記記錄每天說出、收現(xiàn)金量,活動期間由活動經(jīng)理管理,遇到解決不了的問題報知活動經(jīng)理協(xié)調(diào)解決。(盡可能用信賴的人)
5.營業(yè)員(理貨員):18名
職權(quán)范圍要求:整理所管區(qū)域的正常日銷商品,加補貨源,整理所管地堆的加補貨,記錄日銷售情況報知采購部,處理所管區(qū)域商品、地面衛(wèi)生,服務(wù)顧客,處理突發(fā)事件,防范偷盜、損壞等人群?;顒悠陂g由活動主管管理,遇到無法處理的時候報知活動主管或活動經(jīng)理解決。
6.營業(yè)員助手:4-6名
職權(quán)范圍要求:任命于活動主管、經(jīng)理之下,協(xié)助內(nèi)場營業(yè)區(qū),主要幫助區(qū)域板塊進行特殊事件處理,如:幫助營業(yè)員理貨,加補堆頭商品,應(yīng)急處理顧客損壞商品,應(yīng)急處理衛(wèi)生等,此項人員流動性較強,為臨時支配人員,遇到解決不了的問題報知活動主管或活動經(jīng)理協(xié)調(diào)處理。
7.內(nèi)保治安:6名,外保治安:6名
職權(quán)范圍要求:內(nèi)外保治安員主要操控,協(xié)調(diào)整個活動期間的安全、防盜,維持正常順序活動,應(yīng)急處理等事項,協(xié)調(diào)各個部門順利地進行開業(yè)整盤促銷活動,活動期間由活動經(jīng)理統(tǒng)一支配,遇到無法解決的問題時,報知活動經(jīng)理共同調(diào)解。
8.收貨、貨運員:2名
職權(quán)范圍要求:活動期間主理收發(fā)貨源,聽命于采購、營運部,已收取好的商品第一時間運輸至相關(guān)地點陳列,運送商品時安全第一,活動期間由活動主管統(tǒng)一管理,遇到解決不了的問題時,報知活動主管共同調(diào)解。
9.倉管員:2名
職權(quán)范圍要求:活動期間主要受理于賣場與倉庫之間,整理倉庫已有的商品,協(xié)調(diào)賣場日所需商品的出入,收取并安放新入商品量,第一時間送出賣場營業(yè)人員所需的商品,保證活動期間賣場商品陳列量,活動期間由活動主管統(tǒng)一管理,遇到解決不了的問題時,報知活動主管共同調(diào)解。
10.活動主管:2名
職權(quán)范圍要求:任命于活動經(jīng)理之下,安排并解決經(jīng)理所下命令,協(xié)調(diào)各部門人員在活動期間順暢開展工作,處理突發(fā)事件,解決基層人員所提出的問題,發(fā)生問題時與經(jīng)理第一時間協(xié)商解決,有效完成職權(quán)工作。
11.活動經(jīng)理:1名
職權(quán)范圍要求:分工安排整盤活動人員、物力、財力、設(shè)施等道具,統(tǒng)一指揮活動期間的各個事項順利發(fā)展,處理并解決突發(fā)事件,保證活動順利進行。當遇到無法解決的事件請與本店高層管理協(xié)商調(diào)理,任命于本店活動的操盤手。
12.辦公室管理員:1-2名
職權(quán)范圍要求:負責辦公室的所有事項處理,如:賣場播音、衛(wèi)生、文件整理、協(xié)調(diào)其他部門等,任命于活動經(jīng)理、主管之下。
開業(yè)活動方案策劃篇2
一、 策劃背景
(一)大型商場市場分析
世界知名的麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表的調(diào)查報告指出:“中國加入世貿(mào)組織以后,經(jīng)濟領(lǐng)域中受沖擊最大的將是中國零售業(yè)。由于缺乏現(xiàn)代先進零售管理模式和整體的規(guī)劃運作,目前中國由發(fā)展商開發(fā)經(jīng)營的各種業(yè)態(tài)商場,虧損面高達60%;隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國,中國零售業(yè)的競爭進入了白熱化的`境地。許多大型商場紛紛擱淺,陷入困境”。以昆明為例:名噪一時的“新東方女人廣場”不復(fù)存在,一度被消費者和傳媒追捧的“金碧輝煌”無人問津,風光一時的“天恒時代名店”難以為繼,昆百大火線“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存的百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說明:傳統(tǒng)的經(jīng)營模式必須與國際接軌,必須接受先進的管理理念,并進行全方位、專業(yè)化的運作;另一方面,我們激揚時代針對昆明目標消費市場進行長期的專業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場調(diào)查研究也進一步證明:隨時把握時尚前沿動態(tài),引領(lǐng)昆明時尚潮流,充分領(lǐng)悟目標群體需求,才能將企業(yè)立足昆明市場,并獲得消費者的青睞與推崇。
大型商場競爭激烈,各種慶典優(yōu)惠活動常常被眾商家所使用,長此以往,有很多活動已不被消費者所注意,這也讓很多商業(yè)活動大打折扣,尤其是在開業(yè)慶典活動中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們的注意力的理念,才能使之在最短的時間內(nèi)提高知名度和美譽度。
時尚春天要在這一激烈的商業(yè)競爭中脫穎出,首先在開業(yè)慶典上就要做足文章,為此,必須要將時尚春天購物中心的a:地理優(yōu)勢——青年路中段繁華地區(qū);b:產(chǎn)品優(yōu)勢——時尚潮流、名牌薈萃與各項活動緊密結(jié)合,才能達到出奇制勝的良好宣傳效果。
(二)活動終極目的
通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動來加速度提升時尚春天的知名度、美譽度和忠誠度,才能為“時尚春天——時尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產(chǎn)。
(三)活動構(gòu)成三步曲
1、開業(yè)前的熱身曲:媒體運用、新聞發(fā)布會;
2、開業(yè)時的熱烈曲:開業(yè)當天活動內(nèi)容完全亮相;
3、開業(yè)后的熱鬧曲:
內(nèi)容:每三個月舉辦一次“賽裝節(jié)”,每次花樣翻新,精彩迭出,并長期在云南強勢媒體上發(fā)布“時尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。
主辦:時尚春天購物中心
承辦:激揚時代
二、活動內(nèi)容
(一)召開新聞發(fā)布會
(二)開業(yè)慶典揭牌儀式
(三)舞獅、舞龍表演
(四)街舞表演
(五)現(xiàn)場時裝??
(六)賽裝節(jié)
(七)購物有獎活動
(八)現(xiàn)場答題抽獎
(九)時裝發(fā)布會
三、現(xiàn)場布置
1、 將時尚春天的牌坊用紅布覆蓋;
2、 在商場入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門;
3、 空飄6個,并配6條布標,上面標有醒目廣告語;
4、 搭一個t形臺,并配備一頂蓬,t形臺上為紅色地毯鋪就,邊上以印有口號及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋;
5、 在t形臺的周圍用布帶圈定活動范圍,布帶上同樣印有廣告語;
6、 在商場的入口一帶擺放4個造型新穎、獨特、時尚的大花籃,花籃上貼有宣傳廣告語;
7、 在商場門口的前方兩側(cè)擺放直徑約1米的特制大花球(用鮮花制成),并用架子支撐;
8、 在每個花球的側(cè)面各擺放一大棵圣誕樹,并用鮮艷奪目的彩帶裝飾,在陽光下圣誕樹會閃閃發(fā)光,兩位穿著圣誕老人服裝的時尚春天人站在圣誕樹前歡迎佳賓;
9、 在商場入口處安排穿著時尚的3—6名禮儀小姐迎接佳賓。
四、活動具體安排
(一) 召開新聞發(fā)布會(開業(yè)前的熱身曲)
1、 時間:開業(yè)前一個星期之內(nèi)
2、地點:時尚春天會議室
3、內(nèi)容:發(fā)布時尚春天購物中心的開業(yè)慶典及活動安排情況,賽裝節(jié)籌備情況,并答記者問;與此同時,在春城晚報、都市時報時尚版刊1/2版登彩色平面廣告。
4、目的:通過強勢主流媒體的宣傳報道,宣傳和強化“時尚春天購物中心”引領(lǐng)時尚潮流的新形象、新理念。
5、現(xiàn)場布置
(1) 簡潔、明快的背景板,上面標有時尚春天新聞發(fā)布會”字樣及時尚春天徽記。畫面以時尚春天里的最時尚優(yōu)美的服飾為主;
(2) 在會議桌上擺放一些鮮花盆;
(3)在桌子的兩端各豎一小條幅,上書“時尚春天”“引領(lǐng)潮流”的廣告語。
6、新聞發(fā)布會費用
(1)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商界權(quán)威專家(3-6人,時尚春天操盤,邀請及其費用自理)
張德文 中共云南省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任兼新聞發(fā)言人(建議)
(2)省內(nèi)新聞記者(29人,激揚時代操盤)
云南電視臺 3人×400元/人=1200元
昆明電視臺 3人×400元/人=1200元
云南日報 1人×400元/人=400元
云南經(jīng)濟日報 1人×400元/人=400元
春城晚報 1人×400元/人=400元
云南信息報 1人×400元/人=400元
生活新報 1人×400元/人=400元
都市時報 1人×400元/人=400元
民族時報 1人×400元/人=400元
昆明日報 1人×400元/人=400元
滇池晨報 1人×400元/人=400元
大眾消費報 1人×400元/人=400元
云南科技報 1人×400元/人=400元
旅行報 1人×400元/人=400元
云南人民廣播衛(wèi)星臺 1人×400元/人=400元
云南經(jīng)濟廣播電臺 1人×400元/人=400元
昆明人民廣播電臺 1人×400元/人=400元
中央駐滇新聞單位5家 8人×400元/人=3200元
相關(guān)禮品每人50元,計1050元
(3)材料準備(時尚春天協(xié)助,激揚時代操作)
行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份,時尚春天領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份,商界精英講話稿50份,時尚春天相關(guān)材料50份,新聞發(fā)布通稿3類(政治新聞、經(jīng)濟新聞、專題新聞)各30
份計90份,主持人主持稿1份等的撰寫、打印、復(fù)制、匯總、裝訂等。
7、方案效果
通過此次新聞發(fā)布會,進一步擴大時尚春天的知名度、美譽度、市場受眾面和品牌形象。
(二)、揭牌儀式
1、時間:(9:30—10:30)
2、內(nèi)容:
(1)主持人宣布慶典活動開始,并逐一介紹嘉賓;
(2)主持人宣布揭牌儀式開始后,由1—2位嘉賓揭下覆蓋在時尚春天之上的紅布,瞬間驚現(xiàn)時尚春天的真面目即刻產(chǎn)生轟動效應(yīng);
(3) 行業(yè)主管、商界精英、商場領(lǐng)導(dǎo)分別致詞。
(三)舞獅、舞龍表演(10:30—10:45)
1、地點:購物中心前的廣場上
2、內(nèi)容:邀請表演隊伍在揭牌儀式結(jié)束后,在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目。現(xiàn)場邀請開業(yè)佳賓給4只獅子點睛。同時,表演中的4只獅子獻字(口中吐出開業(yè)吉祥語,吉祥語由激揚時代設(shè)計創(chuàng)意),以渲染開業(yè)慶典吉日的吉祥氣氛,吸引更多消費者的注意力。
(四)街舞表演
(10:45 12:30 15:00與時裝秀同時進行三場)
1、地點:購物中心前的廣場上
2、內(nèi)容:邀請云南省有名的街舞表演隊表演前衛(wèi)、時尚的街舞。
3、目的:通過充滿活力的時尚街舞表演來宣傳時尚春天引領(lǐng)時尚潮流、傳播青春活力的形象,同時能吸引更多消費者的眼球。
(五)現(xiàn)場時裝秀(10:45 12:30 15:00)
1、地點:廣場上搭的t型臺上
2、內(nèi)容:邀請全國、西南地區(qū)、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著時尚春天的服裝進行時裝表演。
3、目的:用名人效應(yīng)來快速提升時尚春天的知名度,以模特青春、靚麗的形象來展示時尚春天引領(lǐng)時尚潮流的理念和時尚春天的高雅品位。
(六)賽裝節(jié)(14:00—14:40)
1、 地點:時尚春天門前廣場
2、 內(nèi)容:邀請昆明時尚女性30名參加(經(jīng)開業(yè)前組委會選評而出),佳賓現(xiàn)場評分。選出前10名參賽選手,冠軍給予價值8000元的時尚服飾,永遠爵士鉑金卡1張;亞軍給予價值5000元的時尚服飾,爵士鉑金銀卡一張;季軍給予價值3000元的時尚服飾,爵士鉑金銅卡一張;優(yōu)秀獎5名,給予價值1000元的時尚服飾,貴賓卡一張。
3、 目的:大范圍吸引昆明時尚女性前來參加此項活動,旨在將時尚春天的時尚風格及品位通過參與者的親身感受快速在消費者中傳播美譽度。
(七)購物有獎活動(整天)
1、 內(nèi)容:
(1)第1位在時尚春天商場購物滿500元者,獎價值8000元人民幣的時尚服飾;
(4) 第50位在時尚春天商場購物滿500元者,獎價值6000元人民幣的時尚服飾;
(5) 第100位在時尚春天商場購物滿500元者,獎價值4000元人民幣的時尚服飾;
(6) 第150位在時尚春天商場購物滿500元者,獎價值20xx元人民幣的時尚服飾;
(7) 第200位在時尚春天商場購物滿500元者,獎價值1000元人民幣的時尚服飾;
(此活動視具體情況可以在以后長時間變化著進行)
2、目的:通過高額獎勵吸引消費者踴躍購買,與此同時,高額獎勵還能產(chǎn)生轟動效應(yīng)。
(八)答題抽獎活動(13:30—2:00 穿插進行)
1、 內(nèi)容:
(1)在開業(yè)前一個星期之內(nèi),在兩家發(fā)行量大、傳播面廣的媒體——《都市時報》和《春城晚報》的時尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告,并在廣告里面刊登5道題目,并告之讀者答案在開業(yè)慶典當天活動的現(xiàn)場就能找到;
(2)在開業(yè)當天,憑刊有廣告的報紙現(xiàn)場答題,完全正確者即可參加現(xiàn)場抽獎;
(3)獎項設(shè)置:在一紙箱中放置若干乒乓球,乒乓球上面寫有“時”、“尚”、“春”、“天”(第一組),“時尚”、“春天”(第二組),“時尚春天”(第三組)字樣。摸中單獨的任何一個字者,獎價值500元的時尚服飾(限5名),摸中單獨的兩個字者獎價值1000元的時尚服飾(限3名),摸中四個字者獎價值5000元的時尚服飾(限1名)。
2、 目的:通過有趣答題活動的高額獎勵吸引消費者前來參與,這對提高時尚春天的知名度有著極佳的傳播效果。
(九)時裝發(fā)布會(20:00——22:00)
1、地點:昆明會堂或藝術(shù)劇院或另選
2、內(nèi)容:
(1)以“時尚春天、時尚前沿、引領(lǐng)時尚潮流”為主題進行時裝發(fā)布會;
(2)邀請強勢媒體參與宣傳造勢,媒體應(yīng)包括中央駐滇新聞媒體和云南主流媒體;
(3)公布當天參加賽裝節(jié)獲獎人員名單;
(4)當天購物滿500元者以及在活動中獲獎?wù)邞{時尚春天的時裝發(fā)布會入場券免費入場;
(5)邀請20—40位知名男女模特與獲獎人員同臺獻藝,進行時裝表演。
3、目的:通過時裝發(fā)布會向消費者滲透時尚春天就是昆明“時尚前沿、引領(lǐng)時尚潮流”的最前沿陣地。
五、同期媒體策略
為了更廣泛的傳播時尚春天的時尚特點及開業(yè)慶典的盛況,為了吸引更多的人前來參與開業(yè)慶典,并在開業(yè)前的一周內(nèi),選擇發(fā)行量較大、傳播面較廣、影響力較大的媒體——《春城晚報》和《都市時報》的時尚彩色版面進行產(chǎn)品以及開業(yè)活動的宣傳,以提前引起廣大市民和消費者對時尚春天的格外關(guān)注。(媒體費用另算)
1、 開業(yè)前:
(1)次數(shù):六期,《春城晚報》、《都市時報》各三期1/2版彩色平面廣告;
(2)內(nèi)容:告知廣大消費者時尚春天的開業(yè)時間,當天活動主要內(nèi)容,知識答題,賽裝節(jié)參賽細則等。
2、 開業(yè)后:
(1)次數(shù):四期,《春城晚報》、《都市時報》各兩期1/2版彩色平面廣告;
(2)內(nèi)容:公布賽裝節(jié)、購物有獎、答題抽獎獲獎人員名單,公布時尚春天第1—3天的營業(yè)狀況,以渲染時尚春天成功開業(yè)的盛況,從而使時尚春天獲得市場和消費者的廣泛認可。
六、活動經(jīng)費預(yù)算(略)
七、策劃緣由
1、終極目的
激揚時代人認為:時尚春天要長期占領(lǐng)昆明時尚前沿的主導(dǎo)地位,就必須將自身的優(yōu)勢與激揚時代的專業(yè)策劃結(jié)合起來共同打造“時尚春天的核心競爭力”,只有用好聯(lián)合智慧,才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現(xiàn)”的尷尬境況。只有通過隨時了解、洞察、分析市場信息,結(jié)合自身特點與優(yōu)勢,改進自身不足和劣勢,推陳出新,推新出優(yōu),推優(yōu)出品,時尚春天才能五度俱全(知曉度、美譽度、定位度、知名度、忠誠度);時尚春天才能立于昆明消費市場的不敗之地,并試圖獨占熬頭。
2、終極關(guān)?
(1)激揚時代每個月均對中國服裝市場與昆明服裝市場進行專業(yè)的定向調(diào)查與研究,并向時尚春天提供業(yè)界最新、最快的消費動態(tài),以便為時尚春天在貨源組織、擴大銷售上提供決策依據(jù);
(2)激揚時代對時尚春天每半年進行一次商品結(jié)構(gòu)、市場營銷、推廣策略、活動策劃等與同城競爭對手進行測評,并對時尚春天的經(jīng)營風格進行預(yù)警,并提出解決策略;
(3)激揚時代對時尚春天購物中心的內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機制、團隊組合、人才培訓(xùn)、文化環(huán)境等提供幫助與策略;
(4)激揚時代對時尚春天的目標市場與銷售量、銷售額進行預(yù)測;
(5)激揚時代不定期提供昆明服裝市場消費潛量調(diào)查報告,以便時尚春天有針對性的制定營銷策略;
(6)激揚時代及業(yè)界專家對國際時尚市場進行專題研究,以時尚春天的名義,雙方長期在媒體上刊登“時尚服裝,流行前沿”專題文章,以引導(dǎo)春城最廣大白領(lǐng)進行正確消費;
(7)每3個月舉辦一次時尚春天賽裝節(jié);
(8)根據(jù)市場行情變化,協(xié)助時尚春天適時調(diào)整營銷整合策略,并為時尚春天制定詳盡的促銷方案及應(yīng)對策略。
開業(yè)活動方案策劃篇3
活動主題:
開業(yè)大酬賓,進店有驚喜
活動時間:
月xx日——月xx日
活動目的:
1、新店啟動,吸引顧客進店消費。
2、提高理發(fā)店的知名度,打開當?shù)氐南M市場。
3、樹立良好的理發(fā)店形象,打市場好口碑。(同上)
活動內(nèi)容:
開業(yè)的活動方案形式多樣,下面分享幾個,各位老板們可以嘗試一下。
其一,在理發(fā)店開業(yè)七天內(nèi),二百元二十次的洗頭卡,現(xiàn)在只需要一百元。
其二,在理發(fā)店開業(yè)七天內(nèi),購買價值伍佰元及以上的卡項,可以享受七次免費的護發(fā)服務(wù)。
其三,在理發(fā)店開業(yè)的當天,進店的顧客都可以領(lǐng)取一張價值五十元的優(yōu)惠券。當我們消費滿一百元的時候,可以享受此券。
其四,在理發(fā)店開業(yè)的當天,憑借宣傳手冊的活動頁面,可以享受染發(fā)、卷發(fā)減免二十元的優(yōu)惠。
活動的布置要點:
理發(fā)店內(nèi)舉辦活動的時候,一定要提前三天布置一下。譬如懸掛氣球,彩旗,營造喜慶的氛圍。另外店內(nèi)要做好衛(wèi)生,擺放好物品。在活動的期間,店內(nèi)可以播放一些振奮人心的歌曲。
開業(yè)活動方案策劃篇4
一、開業(yè)活動目的:
1、確立專賣店的公眾形象,贏得各大媒體的關(guān)注。
2、通過開業(yè)活動聚集人氣,展現(xiàn)貝亞克的全新形象,提高知名度。
3、通過開業(yè)活動,加強貝亞克專賣店在當?shù)氐挠绊?,推動銷售工作。
4、通過獨特的活動形式、吸引公眾與媒體視線,提高傳播效果。
二、前期宣傳方案:
開業(yè)活動的成功由前期宣傳是否到位來決定。只有前期宣傳做好了,才能保證開業(yè)活動的成功舉行。我們在思想上一定要有這個意識,寧可推遲開業(yè),也不要在前期宣傳上馬虎。
前期宣傳的方式和具體操作:
1、小區(qū)入戶宣傳:
這是最直接也是最有效的操作手段,但也是最復(fù)雜的方法。具體操作:
(1)分兩個宣傳組進行宣傳,每個組在兩人或者兩人以上,如果條件限制一個人一組也可以。宣傳組的目的只是在開業(yè)之前兩周內(nèi),通過和顧客的一對一宣傳,不斷尋找和跟蹤顧客,了解準顧客的詳細情況和需求,最終將顧客引導(dǎo)進入開業(yè)現(xiàn)場即可。
(2)將所在縣市樓盤進行劃分,分配上基本做到平衡。每個組負責一個區(qū)域,開展工作。兩組之間展開競爭,競爭的指標為引導(dǎo)進入專賣店顧客的數(shù)量和簽單顧客的數(shù)量。表現(xiàn)優(yōu)異的給予表彰,譬如現(xiàn)金獎勵、業(yè)務(wù)人員考察留用等。根據(jù)每組銷量進行提成等措施來調(diào)動業(yè)務(wù)員的積極性。
(3)入戶宣傳的內(nèi)容:公司的概況、產(chǎn)品介紹、開業(yè)活動內(nèi)容詳細介紹、顧客的基本情況和意愿、邀約入店。值得注意的是,了解到準顧客的情況后要收集整理、跟蹤,并和店面導(dǎo)購員保持溝通,找到合適的切入點,為開業(yè)時迅速簽單做好準備。在開業(yè)前一天,業(yè)務(wù)員要和準顧客電話溝通,確認來店參加開業(yè)活動。
2、報紙夾帶宣傳單頁:宣傳單頁設(shè)計要一幕了然,活動主題明顯。制作要體現(xiàn)出品牌的檔次來。切忌使用紅、黃單色印刷的傳單形式,沒有檔次。
發(fā)布內(nèi)容:
a、開業(yè)信息 :時間、地點、標題、預(yù)約電話(可提供提前預(yù)約)
b、優(yōu)惠活動內(nèi)容
c、企業(yè)相關(guān)信息,文化內(nèi)涵為主
d、有關(guān)參與開業(yè)抽獎參與方法及禮品發(fā)放的信息
作用:夾報發(fā)行的宣傳效果最直接,宣傳覆蓋面也廣,信息也全面,目標客戶群明確,有噱頭必然會引起公眾的注意,并很樂意參加新店開張舉行的活動,由此達到宣傳的效果。
夾帶媒體:《 ××報》
發(fā)布數(shù)量:×萬份
發(fā)布日期:
3、報紙、電視媒體的臨時預(yù)告:在活動開始前一個星期內(nèi)進行宣傳,一般都是臨時性集中宣傳。造勢很關(guān)鍵。
4、手機短信平臺的開業(yè)預(yù)告:不需要滿天亂發(fā),可以采取衛(wèi)星定位形式,集中針對所有開發(fā)樓盤、建材市場來發(fā)送。也就是定位發(fā)送。
5、當然結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況,也可以采取其他行之有效的方法來進行宣傳。
三、開業(yè)活動促銷內(nèi)容的設(shè)計:
首先需要一個相對超低價位產(chǎn)品來吸引顧客并引爆市場,這個價格需要特別的強調(diào)出來,醒目。同時設(shè)計促銷內(nèi)容要相對比較熱鬧的感覺,譬如價格折扣、促銷禮品等,甚至可以采取轉(zhuǎn)獎,抽獎等。
四、開業(yè)活動現(xiàn)場氛圍的營造:
拱門、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶、花籃等傳統(tǒng)方式都可以采用。氣勢一定要大,譬如拱門做十個,一字排開等,才能夠真正做出氣氛來。同時禮品的擺放也要有氣勢,堆頭要大,給人感覺禮品很多,很值錢等。路演的目的一個是吸引前來參觀的顧客的注意,能夠準確找到位置;另外也能夠吸引所有市民的關(guān)注,甚至媒體的注意。對現(xiàn)場氛圍的營造也是一個補充。
開業(yè)活動方案策劃篇5
一、慶典活動策劃背景
20xx年以來,隨著信譽樓在零售業(yè)終端品牌運營的巨大成功,全市的百貨流通業(yè)迅猛發(fā)展,大型商嘗商場連鎖、專賣店百花爭艷般相繼涌現(xiàn)。
20xx年底,開業(yè)后的運營狀況,證明消費者對零售商的認知標準傾向于“誠信、服務(wù)和低價”,商場購物熱潮日益高漲。
xx商場由小到大,是百姓“小本經(jīng)營走向成功”的典范,在原商圈內(nèi)有一定的影響力和較大的支持群體。xx開業(yè)是xx商場發(fā)展途中的一次跳躍,值此之際,借慶典活動不僅能進一步吸引消費者注意力,還將為樹立xx形象,宣傳xx經(jīng)營理念奠定基礎(chǔ)。
二、慶典活動內(nèi)容
(1)剪彩。
(2)文藝演出。
(3)商場優(yōu)惠酬賓。
(4)聯(lián)合供貨商開展促銷活動
三、會場布置
1、商廈門前搭建6米x4、5米主席臺一座,背景為3米高x6米長,臺上鋪紅色地毯。
2、商場門口擺放拱門一座。
3、商場門廊、外墻等顯眼處用小氣球結(jié)裝飾。
4、商場門前留有空地做燃放紅鞭炮場地。
5、條幅、彩旗、pop、展牌等由商場自行安排布置。
6、建議:為達到慶典活動的預(yù)期目的,建議在商場門前設(shè)有各大品牌商品的或促銷展臺,以烘托慶典氣氛。
四、開業(yè)慶典儀式(議程)
20xx年xx月xx日
(一)慶典開始。
(1)7:30前,完成現(xiàn)場布置,主席臺穿插播放輕音樂或歡快喜慶的歌曲。
(2)8:30之前,剪彩服務(wù)、演職人員到位,并做好準備工作。
(3)9點(或9點半,或客戶選定時點)文藝演出開始,目的是吸引人潮。
歌曲必選:《好日子》、《好運來》、《紅紅的日子》、《歡天喜地》、《恭喜發(fā)財》(男)等喜慶歌曲。
(二)剪彩儀式。
(4)xx點xx分(由客戶決定剪彩開始)
主持人宣布剪彩儀式正式開始。文藝演出暫停,播放迎賓典,禮儀小姐引領(lǐng)來賓走上主席臺。
(5)主持人(司儀)介紹貴賓,宣讀祝賀單位名單。(注:主持人的主持詞,提前一天根據(jù)實際安排撰寫)。
(6)主持人:首先由xx商場老總致辭。
(7)主持人:請來賓代表致賀詞。
(8)主持人:宣布由xx共同為xx商場開業(yè)剪彩;禮儀小姐攜剪彩用品列隊上臺,嘉賓剪彩。剪彩同時放氣球、鞭炮,播放進行曲或歡快樂曲。
(9)主持人:宣布xx商場開業(yè)剪彩儀式結(jié)束,演出繼續(xù)進行,由民歌手演唱《好日子》歌曲。
(10)至xx點xx時,主持人:宣布xx商場開業(yè)儀式圓滿結(jié)束,同時上午的文藝演出也告一段落,晚場演出將在xx點xx分開始(考慮開始時間7:30左右)。
注:演出過程中,為活躍現(xiàn)場氣氛,可發(fā)放一些小禮品、紀念品。
(11)晚場文藝演出按計劃進行。
五、備選項目
(1)來賓胸花、花籃等。
(2)舞臺背景布(3米高,6米長)、彩旗、條幅、橫幅。
(3)花籃xx個、炮車。
(4)空飄氣球。
(5)或客戶自提要求。
策劃案說明:
(1)本策劃案以“節(jié)儉”為原則,以效果未目標,但整場活動“精簡而不失大氣、節(jié)儉而不失檔次”。費用控制在xx元,在此基礎(chǔ)上可根據(jù)客戶具體要求進行相應(yīng)調(diào)整。
(2)慶典活動的主題、目的具體由客戶決定。
(3)后續(xù)活動,可考慮從開業(yè)第二天與供貨商聯(lián)合進行促銷演出,時間以晚7點—9點為宜。我們可設(shè)計方案,亦可協(xié)助聯(lián)系相關(guān)廠家。策劃案另行擬定,從客戶成本考量,費用可控制在每場xx元。
開業(yè)活動方案策劃篇6
一、活動目的
普及大學(xué)生對紅酒方面的知識,提高大學(xué)生生活品位,為進口紅酒打入大學(xué)生市場做好鋪墊。
由于當代大學(xué)生主要以學(xué)習(xí)為主和學(xué)校一些限制性的措施等原因,對紅酒知識了解不到位,紅酒在大學(xué)生市場很難打開。
三、活動對象
我們的目標群體是以追求生活品位的,有意了解紅酒文化知識的大學(xué)生為主,積極迎合他們追求生活品位,美容護膚的心理。
四、活動主題
邂逅紅酒,只為與你相遇。
世界上沒有一樣的兩瓶紅酒,每瓶紅酒都有自己的特性與靈魂。邂逅屬于自己的紅酒,相信每一個獨特的你都能讀懂他的生命!
五、活動時間
4月26日晚上7點至9點。
六、活動地點
北方學(xué)院東校區(qū)綜一教室
七、活動支持
上海樂醴就業(yè)張家口紅酒代理商提供的20瓶紅酒,15紅酒杯及相關(guān)周邊產(chǎn)品如啟瓶器10個,酒塞5個及小禮品專業(yè)紅酒師一名,標明品牌名稱的統(tǒng)一服裝6至7件八、活動宣傳。
1.廣告宣傳在校內(nèi)宣傳欄張貼和廣播站輪回播放宣傳內(nèi)容,提高活動知名度在校內(nèi)散發(fā)傳單,請求老師等幫助宣傳
2.網(wǎng)絡(luò)宣傳制作帖子,在微信、微博、扣扣等交際app上發(fā)布紅酒宣傳頁(包括紅酒的品牌及基本介紹,此次活動的時間、地點及活動主題等),例如以集齊50個祝福(祝福必須打開紅酒頁面,進入頁面底端有選項)送酒杯或@十名好友并寫上“邂逅紅酒,只為與你相遇!”就可以獲得紅酒杯等形式達到宣傳的效果
八、活動創(chuàng)意
1.將紅酒知識講解與活躍品酒游戲相結(jié)合,加強展銷會的互動性,調(diào)解現(xiàn)場氣氛,推動品牌理念的提升
2.邀請學(xué)生歌手開場助興,讓現(xiàn)場嘉賓度過一段輕松滿足的時間
九、活動現(xiàn)場布置
現(xiàn)場可以容納150人左右,現(xiàn)場布置成較為輕松優(yōu)雅的氛圍,分為紅酒展示區(qū),紅酒銷售區(qū)等,擺放部分桌椅,講師在臺上講解。具體如圖所示
十、人員分配
主持一名,現(xiàn)場總調(diào)度一名,紅酒講解2名,收費一名,后勤一名
十一、活動內(nèi)容及流程
1.到場來賓領(lǐng)取精美便簽及號碼牌(便簽用于來賓寫下自己對紅酒的感受),并宣布到活動最后環(huán)節(jié)有抽獎活動。(即代金券)
2.邀請藝術(shù)學(xué)院聲樂專業(yè)歌手開場,調(diào)動現(xiàn)場氣氛。
3.主持人開場白,介紹相關(guān)主要到場嘉賓,介紹紅酒展銷會主題,介紹專業(yè)紅酒師,由紅酒師上臺講解紅酒相關(guān)知識。(主要包括紅酒品牌、背景、紅酒鑒賞、儲藏、紅酒禮儀)
4.講解過程中穿插紅酒及品牌相關(guān)知識問答,包括紅酒的品鑒、儲藏,品牌歷史、品牌文化等以調(diào)節(jié)氣氛,增加互動性,當然,相關(guān)知識都是講師涉及到以及宣傳頁中所包含的。參與者可得到小禮品。(鑰匙鏈,紅酒塞等)
5.在講解到品嘗紅酒的禮儀的時候,可以抽取10個名額進行品嘗實踐。
6.講解師結(jié)束演講,開始自由活動環(huán)節(jié),由講解員進行面對面式的答疑推銷等。
7.根據(jù)來賓號碼牌從中抽取三名幸運者,分別獲得50元、30元、20元代金券。(僅限當場使用于紅酒)
8.收取精美便簽。
9.請到場來賓掃二維碼關(guān)注紅酒的官方微信、微博等,即可獲贈精美小禮品。(鑰匙掛墜、紅酒塞等)
10.活動過程中的錄像及照片等通過各種網(wǎng)絡(luò)手段傳播,讓一些未能出席活動的目標受眾充分感受到品牌及紅酒文化的魅力,增加其對紅酒的興趣及購買欲望。
十二、活動預(yù)期
1.通過活動普及紅酒的相關(guān)基礎(chǔ)知識。
2.通過宣傳讓紅酒在大學(xué)生市場上占取“先入為主”的優(yōu)勢。
3.通過現(xiàn)場的宣傳,促進一定的銷售為紅酒后期在大學(xué)生市場吸引有意向的代理商。