在終端價格經(jīng)歷了大起大落之后，貴州茅臺年初制定的“開箱令”在2021年中幾經(jīng)調(diào)整，最終在12月落幕。以下是范文社網(wǎng)小編為大家整理的貴州茅臺拆箱令全面取消但依然供不應(yīng)求相關(guān)參考資料，希望能幫助到大家，歡迎你的閱讀。
12月13日起，貴州茅臺將增加一種每箱12瓶規(guī)格茅臺酒，專門用于開箱零售。此外，網(wǎng)傳貴州茅臺將取消“拆箱令”的消息也得到證實。專家分析，貴州茅臺這兩種舉措短期內(nèi)能夠緩解市場缺貨狀態(tài)，帶來散裝茅臺價格的下跌，但是整體看只是權(quán)宜之計，并不能根本上改變貴州茅臺被過度炒作的現(xiàn)象。
據(jù)了解，“拆箱令”是貴州茅臺調(diào)控“炒茅臺”的市場亂象提出的政策。2021年1月1日，貴州茅臺前任董事長高衛(wèi)東提出，規(guī)定專賣店每月將80%的53度500毫升飛天茅臺以1499元/瓶的價格拆箱售賣，隨后又規(guī)定100%拆箱以1499元/瓶的價格售賣，廠家將不定期到店檢查，如果箱子數(shù)量不達標，則會對經(jīng)銷商作出相應(yīng)懲罰。即使客戶指定要求買六瓶，專賣店也必須同時拆開6箱“原箱茅臺”，然后各抽1瓶，組合成1箱售賣。
中國酒業(yè)智庫專家、分析師蔡學(xué)飛對《消費鈦度》表示，“貴州茅臺設(shè)置‘拆箱令’是為了限制市場囤貨，提高貴州茅臺的實際開瓶率，通過化整為零來增加市場上貴州茅臺的供給，來滿足那些小批量剛需消費者的需要，從而降低市場緊缺狀況，維護品牌形象?！?
不過，“拆箱令”并沒有帶來貴州茅臺期望中的控價穩(wěn)市，反而價格一路飛漲。公開資料顯示，今年1月1日-10月21日，2021年53度500ml裝飛天茅臺散瓶售價上漲440元，漲幅15.60%。2021年53度500ml裝飛天茅臺原箱售價上漲1040元，漲幅27.37%。2021年53度500ml裝精品茅臺原箱售價上漲220元，漲幅5%。
無法購買成箱的飛天茅臺加深了市場“物以稀為貴”的“炒貨”局勢，與散裝茅臺形成了罕見的價格差異和差距，原箱飛天茅臺的紙箱也被炒賣到500元一個。業(yè)內(nèi)人士透露，由于“拆箱令”的存在，導(dǎo)致茅臺“周邊”也出現(xiàn)了被炒作的奇特現(xiàn)象。除原箱飛天茅臺的紙箱外，茅臺的飄帶，配套的酒杯，膠帶、手提袋等均有幾十到上百不等的回收價格。
“拆箱令”實施近一年終被叫停。對此，蔡學(xué)飛表示，貴州茅臺“拆箱令”是階段性政策，有緩解價值，但效果有限，刺激了整箱茅臺價格的上漲，不利于貴州茅臺控價，“拆箱令”只是權(quán)宜之計。
《消費鈦度》從貴州茅臺北京專賣店處獲悉，“總部信息表示，制定的‘拆箱令’政策全部取消，可直接箱式配貨?！痹凇断M鈦度》提出53度飛天茅臺的購買需求時，專賣店則表示“無貨”?！断M鈦度》發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺直銷商城、京東、天貓等線上平臺也沒有官方定價1499元500ml的53度飛天茅臺，普通消費者想要購買53度飛天茅臺似乎逃不開“黃牛”的高價漩渦。
據(jù)貴州茅臺公告，2020年茅臺酒類銷量6.4萬噸；生產(chǎn)茅臺酒基酒5.02萬噸，同比增長0.63%。
“高產(chǎn)”與“難購”的背后折射出貴州茅臺價格亂象。在酒業(yè)分析師何永看來，貴州茅臺獨特的收藏投資價值，以及獨特的社交屬性，都導(dǎo)致了茅臺酒市場出現(xiàn)巨大缺口。當53度飛天茅臺有了收藏屬性和流通價值以后，價格自然不會太低，“倒買倒賣”中巨大的利潤也吸引不少“黃?！眻F隊專攻這一業(yè)務(wù)，普通消費者想要以1499元的價格購買53度飛天茅臺就會難上加難，對貴州茅臺的品牌形象也會有負面影響。
從這個角度來看，推出每箱12瓶的茅臺酒的意義或許在于緩解貴州茅臺供小于求的市場局面。蔡學(xué)飛表示，“每箱12瓶的茅臺酒不是常規(guī)規(guī)格，貨值也較高，所以開箱零售的針對性很強，也不利于收藏，是貴州茅臺針對春節(jié)期間消費者市場供給不足的一種特殊擴量行為，目的還是緩解市場緊缺狀態(tài)，提供茅臺酒的開瓶率，緩解因為缺貨造成的輿論負面影響?！?
隨著每箱12瓶規(guī)格茅臺酒的推出和“拆箱令”的取消，貴州茅臺終端價格有所回落。據(jù)報道，12月12日，2021年產(chǎn)飛天茅臺的原箱價為每瓶3400元，較上一日下跌180元/瓶；2020年產(chǎn)的原箱酒價格為每瓶3450元，較上一日下跌120元/瓶。
“考慮到目前是春節(jié)消費季節(jié)，茅臺的剛需型市場需求旺盛，貴州茅臺這兩種舉措短期內(nèi)能夠緩解市場缺貨狀態(tài)，帶來散裝茅臺價格的下跌，但是整體看只是權(quán)宜之計，并不能根本上改變貴州茅臺被過度炒作的現(xiàn)象?！辈虒W(xué)飛說。
